Воронежский Институт Психологии

templates joomla 1.5
Страница 5 из 6

Показатели в категории Г («Личностные качества») также имеют различия.

У девушек этот показатель гораздо выше, чем у юношей: 43% и 14% соответственно. У девушек образ бренда Nike носит более яркие и позитивные характеристики, нежели у юношей («спокойный», «сдержанный», «готовый к рывку», «весёлый»).

Ответы, вошедшие в категорию Д («Возраст») также отличаются у представителей обоих полов – у юношей данный показатель выше, чем у девушек (13% и 3% соответ­ственно). Исходя из результатов данной категории, образ бренда Nike юноши определили более полно, по их мнению, бренд Nike преимущественно молодой по своему возрасту. Это даёт нам право, отметить, что данный бренд является наиболее перспективным, ак­тивным в глазах юношей. Для девушек данный критерий не столь важен.

Ответы, вошедшие в категорию Е («Национальность»), имеют расхождения в количе­ственном соотношении у представителей обоих полов, а в качественном – они схожи. И юноши, и девушки воспринимают бренд Nike как представителя американской культу­ры («американец»). Видимо, это связано со страной-производителем бренда Nike. Данный критерий для юношей представляет большую значимость, в отличие от девушек (9% и 3% соответственно).

Из представителей обоих полов, только юноши выделили отдельную категорию З («Суб­культура»), в которую вошёл бренд Nike. У девушек подобных характеристик не наблю­далось. Образ бренда Nike закрепился в сознании юношей как показатель причастности к определённой субкультуре. Результат по данному критерию составил 5%.

Таким образом, исходя из данных, полученных из методики «Персонификация», можно сделать следующие выводы:

‒ для девушек, в отличие от юношей, важным критерием при восприятии бренда Adidas являются его внешние качества: красота, стиль и т.д.;

‒ юноши в большей степени воспринимают бренды Adidas и Nike как атрибуты различных видов спорта. В частности, восприятие обоих брендов юношами тесно пере­плетено с профессиональными спортсменами: тенист, баскетболист, футболист. Можно смело утверждать, что в образ брендов во многом складывается исходя из их спортивной направленности;

‒ в отличие от девушек, юноши воспринимают бренд Nike как показатель принадлеж­ности к определённой субкультуре;

‒ девушки в большей степени, нежели юноши, наделили оба бренда нематериальными позитивными характеристиками;

‒ юноши при восприятии обоих брендов придали большое значение его возрасту – и Nike, и Adidas является молодыми, следовательно, наиболее перспективным, активным в глазах юношей. Для девушек данный критерий не столь важен;

‒ юноши при восприятии обоих брендов придали большое значение его националь­ности, в частности, они идентифицировали бренды с их странами-производителями. Для девушек данный критерий не столь важен;

По результатам семантического дифференциала получились довольно интересные ре­зультаты. В нашем исследовании испытуемым в возрасте 19-22 лет предлагалось оценить по 13 биполярным шкалам бренды Adidas и Nike, согласно методике семантического диф­ференциала Ч. Осгуда. В исследовании использовался классический вариант шкалы А.Н. Лебедева-Любимова. Результаты, полученные при тестировании испытуемых, были обработаны методами математической статистики (компьютерная программа SPSS).

Для выявления особенностей восприятия брендов Adidas и Nike представителями обо­их полов была использована процедура факторного анализа. Преобразование первичных статистик при факторном анализе испытуемых происходило методом выделения: анализ главных компонент, а также методом вращения: Варимакс с нормализацией Кайзера.

Также, юноши и девушки были разделены на пользующихся/не пользующихся брендовыми товарами и по бренду Adidas, и по бренду Nike. Однако во всех группах респондентов были выявлены сходные факторы восприятия брендов:

1.  фактор привлекательность, в который входят такие шкалы, как красивый, интерес­ный, оригинальный, быстрый, привлекательный.

2.  фактор информативность: умный, понятный, информативный, правдивый,

3.  фактор активность: быстрый, интересный (выявился лишь в некоторых группах; в остальных вошел в фактор «привлекательность» или «информативность»)

4.   фактор спокойствие: неагрессивный, скромный, расслабленный.
При анализе факторной структуры индивидуальности бренда мы отметили следующие интересные моменты.



x-files | diets | boxing news | sport news | nokia 5230xm

Звоните в Институт Практической Психологии

Психология Воронеж. Набор на обучение

Мы в соцсетях

Мы Вконтакте
ВИППиПБ в Одноклассниках


Переходя на сайт вы соглашаетесь на получение ваших персональных данных счетчиками сайта.

Вход на внутренний портал

вход на внутренний портал для сотрудников и слушателей института

ИНСТИТУТ

Обработка персональных данных

Новости практической психологии. Рассылка

Центр Тренинга и Развития

Центр Психологической Помощи и Реабилитации

Безопасность бизнеса

Наши проекты

Книги

© 2009-2024 Воронежский Институт Практической Психологии и Психологии Бизнеса